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Marktplätze
 
 
 Allgemeines

Es gibt zahlreiche Anbieter von Marktplätzen, Shopverzeichnissen und Onlineportalen im Netz. Auf deren Webangeboten kann ein kaufwilliger Kunde nach Produkten suchen und erhält entsprechende Verkaufsangebote aus den Onlineshoppartnern des Marktplatzes angezeigt. Im Unterschied zu einem Onlineshop wickeln die Marktplatzbetreiber also den Kauf nicht selbst ab, vielmehr bringen diese nur die Produktangebote von (meist mehreren) Shopbetreibern zur Ansicht. Ein Mehrwert für einen teilnehmenden Onlineshop entsteht dadurch, dass durch das Marktplatz-/Portal-/Verzeichnisangebot Kundenströme generiert und in den eigenen Onlineshop geleitet werden können.

Ein Marktplatzbetreiber stellt dem Käufer eine einheitliche Oberfläche für die Angebote der teilnehmenden Onlineshops zur Verfügung. Für den Käufer findet der Onlineeinkauf (auch von Artikeln verschiedener Anbieter) konsistent auf den Seiten des Marktplatzbetreibers statt.

Ein Shopverzeichnis führt eine Liste der angeschlossenen Shops und macht die Angebote der einzelnen Teilnehmer durchsuchbar. Nachdem der Kunde ein entsprechendes Produktangebot über die Suche des Shopverzeichnisses gefunden hat, wird er auf die Seiten des entsprechenden Onlineshops weitergeleitet. Die meisten Preisvergleichsdienste stellen somit Shopverzeichnisse dar. Shopverzeichnisse sind beispielsweise Elm@r und RockBottom.

Onlineportale stellen Ihren Besuchern neben eigenen Webangeboten häufig auch Einkaufsmöglichkeiten zur Verfügung. Die auf den Portalwebseiten dargestellten Produktangebote kommen meist von externen Anbietern und von der Portalwebseite wird meist direkt in die entsprechenden Onlineshops verwiesen. Die auf den Portalen gelisteten Angebote werden in der Regel von einem Marketplace-Solution-Provider mit einem eigenen Portal-Netzwerk geliefert, welcher die Angebote der Shoppartner auf der einen Seite bündelt und an die verschiedenen Portalpartner auf der anderen Seite verteilt. Bekannte Portale sind Ciao oder RTL.de. Große Marketplace-Solution-Provider sind Pangora und LeGuide.

Die Grenzen zwischen Verzeichnis-, Portal- und Portalnetzwerkangeboten sind fließend. Häufig betreiben Portalnetzwerkanbieter auch eigene Verzeichnisse (LeGuide mit Antag) oder Verzeichnisse greifen auf Daten von Portalnetzwerkbetreibern zurück (Yopi.de mit Daten von Pangora).

Kriterien für die Auswahl eines Vertriebspartners der obengenannten Art sind Reichweite (an wievielen "Plätzen" wird Ihr Angebot für wieviele Besucher gelistet) und die Zielgruppenstimmigkeit (relative Anzahl potentieller Kunden Ihres Angebites unter den erreichten Besuchern). Selbstverständlich spielen die Kosten pro Besucher, welcher in Ihren Shop geleitet wird letztlich die größte Rolle.

Verzeichnisse haben zwar meist keine sehr große Reichweite, jedoch sind alle erreichten Besucher 100% kaufwillig. Das Listing in Portalen über einen entsprechenden Anbieter hat zwar meist eine wesentlich höhere Reichweite, jedoch kann die erreichte Zielgruppe trotzdem nominal klein ausfallen.

Das reine Listing bei den einzelnen Anbietern (und in deren Netzwerken) ist in aller Regel kostenfrei. Abgerechnet wird meist pro in den Shop geleiteten Besucher (Cost-Per-Click , CPC).

Anbindung (technisch)

Um die Artikel Ihres Shops auf Ihren Webseiten listen zu können, benötigen die oben genannten Anbieter die Produktdaten aus Ihrem Shop. Diese können stets aktuell über verschiedene Exportschnittstellen des Ihres Shops bezogen werden. Als Schnittstellenstandard hat sich dabei marktweit das Exportformat "Elm@r"» und die Google Base-Datenfeedtechnologie» etabliert.

Mit einem Venditio-Onlineshopsystem können beide Exportschnittstellen komfortabel genutzt werden*.

Kurze Liste wichtiger shopinfo.xml-kompatibler Anbieter
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*nicht in allen Paketen