Volltextsuchmaschinen haben die Aufgabe sämtliche textlichen Inhalte aus Websites im Internet für den Benutzer der Suchmaschine durchsuchbar zu machen.
Dazu muss die Suchmaschine als erstes selbst das Internet durchsuchen und alle gefundenen Websites aus dem Internet "indizieren", dh. bewerten und klassifizieren. Die Suchmaschine startet dabei ein Programm("Spider" oder "Bot"), welches -ähnlich einem menschlichen Internetnutzer- das Internet durch"surft" und der Suchmaschine so ein "Bild" verschafft. Dabei führen Links auf Webpages den "Spider" von einer Website zur Nächsten.
Die bei einem solchen Durchlauf gewonnenen Informationen über Inhalte und Themen sowie Beziehungen zwischen den Websites werden in der Suchmaschine für spätere Suchanfragen gespeichert. Wie diese Informationen gewonnen,gespeichert und durchsucht werden, ist das Firmenkapital(und -geheimnis) der Suchmaschinenbetreiber.

Einige wesentliche Fakten sind jedoch bekannt und für eine Optimierung Ihrer Seiten wichtig:
Durch die "PageRank"-Technologie verfügt Google™ über eine Möglichkeit, die Relevanz unterschiedlicher Websites zu bestimmen. Dabei werden zur Bestimmung der Relevanz einer Website die Beziehungen zu anderen Websites herangezogen.
Beziehungen zwischen Websites werden in diesem System durch Links abgebildet. Dabei wird die Verlinkung der Websites untereinander als eine Art Wahlsystem betrachtet. Ein Link einer Website zu einer Anderen wird sozusagen als eine Stimme der verlinkenden Website für die gelinkte Website gewertet. Eine Website mit einen Link auf eine andere Website steigert damit deren Relevanz.
Suchmaschinentechnologie muss in der Realität natürlich noch weit mehr leisten als das Bestimmen der allgemeinen Relevanz einer Website. Die zu liefernden Suchergebnisse sollen ja vor allem auch thematisch stimmen. Eine Suche nach "Diamant" sollte z.B. nicht zu einer -allg. sehr relevanten- Seite über Gartenbau führen.
Deshalb müssen durchsuchte Websites von der Suchmaschine auch thematisch eingeordnet werden. Sicher werden die Textinhalte auf den Websites dazu genutzt. Das ist jedoch längst nicht alles. So gibt es auch "versteckten" Text auf einer Website, bspw. in Form von Domainnamen, Dateinamen, Seitentiteln, Ankernamen, Alternativtexten oder Kommentaren.
Innerhalb von einfachem Text gibt es für die Suchmaschine besonders wichtige Passagen (Überschriften, Fettgedrucktes, Ankerpunkte).
Doch es gibt auch außerhalb Ihrer Website wichtige Hinweise auf das Thema Ihrer Seite. In den externen Links zu Ihrer Seite! Führt ein Link namens "Gartenbau" zu Ihrer Seite, ist das für die Suchmaschine ein sicheres Zeichen dafür, daß es auf Ihrer Seite um Gartenbau geht.
Durch die thematische Einordnung einer Website durch die Suchmaschine wird auch klar, warum es für eine Website unmöglich ist, zu allen Suchbegriffen von der Suchmaschine als relevant eingestuft zu werden. Das bedeutet aber auch, daß Ihr Webangebot nur in einigen wenigen Themengebieten(=Suchbegriffen) von der Suchmaschine als relevant bewertet werden kann. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig sein Onlineangebot auf möglichst wenige Suchbegriffe (=Schlüsselworte) zu optimieren.

Wie schon erläutert, müssen Sie als Anbieter die textlichen und "versteckten" Inhalte Ihrer Website auf die Suchanfragen Ihrer Kunden in den Suchmaschinen optimieren.
Dazu müssten Sie im günstigsten Fall alle Suchanfragen Ihrer (potenziellen) Besucher in den Suchmaschinen kennen. Die Suchmaschinenbetreiber geben diese Information (Suchanfrage=>Websitebesuch) allerdings nicht frei.

Es gibt jedoch trotzdem einige Möglichkeiten, Informationen in dieser Richtung zu gewinnen.
So ermöglicht das Google™AdWords-Programm Werbekunden die Anzeige von beliebig wählbaren (und kombinierbaren!) Schlüsselwörtern in den Suchanfragen. In Verbindung mit der guten Auswertungsstatistik, welche auch die Anzahl der Suchanfragen zu jedem Schlüsselwort enthält, können wertvolle Informationen zur Wahl der korrekten Schlüsselwörter gewonnen werden.

Besonders der Erkenntnis der verwendeten Wortkombinationen kommt in diesem Zusammenhang eine große Relevanz zu, da die meisten Ihrer potentiellen Besucher mit hoher Wahrscheinlichkeit mehrere Suchbegriffe in das Suchfeld der Suchmaschine eingeben werden um relevante Inhalte zu finden.

Analysieren Sie also beispielsweise, ob Ihre Besucher eher nach "Leuchten", "Beleuchtungsmittel" oder "Lampen" suchen, oder als 2. Wort in der Suchanfrage statt "kaufen" in dieser Beziehung lieber "onlineshop", "webshop" oder "shop" bevorzugen.

Ihr venditio-Onlineshopsystem optimiert die angezeigten Shopseiten schon weitestgehend automatisch (unsichtbare Inhalte u.a. -> s.o.).
Ihnen als Shopbetreiber obliegt allerdings noch die Wahl der Namen der Produkte/Kategorien und der Textgestaltung. Hierbei ist eine häufige Verwendung der Schlüsselworte ratsam. Auch die hervorragende ("fette", andersfarbige) Darstellung von Schlüsselworten im Text ist günstig.
Wenn Sie Bilder verwenden geben Sie diesen wenn möglich Namen, welche Schlüsselworte enthalten und notieren Sie im <img>-Tag eine (sehr) kurze Beschreibung (wiederum mit Schlüsselworten) in das "alt"-Attribut..
Auch in Linknamen sollten Sie bevorzugt auf Schlüsselwortnennung achten.

Wichtig: Auch in Texten (Ihre Seiten/Angebotsbeschreibungen...) die Sie an andere Betreiber von Onlineangeboten -z.B. Portale, Linklisten, Verzeichnisse- weitergeben, sollten "Ihre" Schlüsselworte enthalten sein.

Bedenken Sie also, daß sich Suchmaschinen auf technische Weise ein eigenes Bild des Internet verschaffen. Sie wissen jetzt, worauf diese dabei "schauen" und können an diesen Stellen für Sie günstige Informationen streuen und damit Ihre Auffindbarkeit und Relevanz steigern.

Bitte übertreiben Sie in Ihrem Optimierungsbemühen nichts. Eine gute Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen lässt sich nicht erzwingen. Texte mit übermässig häufigen Schlüsselwortnennungen wirken unseriös.
Versuche, Suchmaschinen durch den massiven Einsatz von - für den normalen Nutzer - unsichtbaren Mitteln zu täuschen, haben schon häufig zum totalen Ausschluss des entsprechenden Angebotes aus dem Suchmaschinenindex geführt.

Die beste Möglichkeit, in Suchmaschinen weitgehend Beachtung zu finden, sind gute, auch für den Nutzer informative Inhalte Ihres Onlineangebotes.